Os motores de busca, ou motores de pesquisa, são locais da Internet onde se podem pesquisar diversas matérias através da procura de palavras-chave.

Para um comum visitante da Internet que procura informação, este processo é bastante simples. Muitas pessoas não se interrogam sequer o porquê de alguns endereços aparecerem primeiro nos resultados, pois apenas procuram a informação. Os motores de busca são uma forma de encontrar aquilo que se procura, por excelência.

Contudo, nem todos os utilizadores da Internet são utilizadores comuns que realizam as suas pesquisas. Se algumas pessoas utilizam os motores de busca para encontrar informação, outros utilizadores que possuem portais têm diferentes objectivos com os motores de busca.

A relação é lógica: se procuramos informação o nosso objectivo é obter essa informação com o maior rigor possível; se somos “donos” da informação, o nosso objectivo é que essa informação chegue aos utilizadores que efectuam pesquisas.

Esta lógica é bastante simples, e é através dela que se regem os resultados dos motores de pesquisa. Neste artigo será focado o ponto de vista de um “dono” da informação, isto é, do ponto de vista de quem possui um site.

Todos os dias inúmeros sites são criados, com os mais variados objectivos. Contudo, quase todos eles têm um objectivo comum: divulgar a sua informação, o seu conteúdo, ao maior número de pessoas possível. E é nesta etapa que entram os motores de busca.

Ao criar um site em qualquer matéria queremos que as pessoas nos visitem, que descubram aquilo que temos para oferecer, para ensinar, ou simplesmente aquilo que disponibilizamos para fins de lazer ou de diversão.
Posto isto, ao criar um novo projecto devemos preocupar-nos não apenas com o conteúdo do site mas também com a sua projecção online. Será que os resultados dos motores de pesquisa são aleatórios? Porque é que o nosso site não tem destaque?

A partir destas perguntas muito pode ser desenvolvido. Começando por esclarecer, todos os motores de busca possuem um algoritmo próprio que permite organizar os sites para proporcionar aos utilizadores os melhores resultados possíveis. Estes algoritmos consistem numa série de factores inerentes aos próprios sites, e que vão influenciar a sua projecção e posicionamento.

Estes factores não são públicos, pois tal implicaria uma concorrência desleal. Contudo, ao longo do tempo e devido a testes que foram sendo feitos pelos próprios utilizadores, conseguiram-se descobrir alguns possíveis parâmetros que influenciam o posicionamento.

Na prática, factores como a qualidade e quantidade do conteúdo de um site, a quantidade e qualidade de links internos e externos, a definição de palavras-chave, descrições e títulos adequados, o dinamismo do conteúdo, entre outros, são factores que ajudam um site a destacar-se. Por outro lado, os próprios motores de busca possuem ferramentas para webmasters que permitem que os dados relativos a um site sejam monitorizados e actualizados, o que é uma ferramenta excelente.

No fundo, manter um conteúdo de qualidade, dinâmico e sempre actualizado, é um grande primeiro passo rumo a uma boa colocação nos motores de busca.

Contudo, um erro que muitos donos de sites cometem é o facto de apenas se lembrarem do Google quando se fala em motores de busca. Tal é um erro pois alguns concorrentes como o Yahoo, o Bing, até o Ask, e outros motores de busca, possuem já uma grande posição no mercado.

Para abranger o maior número de utilizadores possível, é necessário tomar em atenção todos os motores de busca que for possível. Isto significa utilizar todas as ferramentas que todos eles disponibilizam a nível de optimização e de controlo.

Para além de estas ferramentas disponibilizarem funcionalidades de optimização, fornecem também informações que nos permitirão saber através de que tipos de pesquisa os utilizadores estão a chegar ao nosso site, podendo assim alterar o nosso foco ou aumentar esse foco em determinadas áreas e assuntos.

Os motores de busca são hoje em dia muito mais que apenas locais onde podemos procurar informação, e cada vez mais estes se traduzem num mercado e numa forma de promover produtos e informação.

Optimizar um site para um buscador significa construí-lo de modo a fazer com que o mesmo possa ser correctamente identificado e interpretado pelos motores de busca. Uma correcta optimização poderá favorecer a classificação do seu site nos motores de busca, dando-lhe assim a possibilidade de atingir a primeira página nas pesquisas. Do mesmo modo, uma optimização negligente poderá revelar-se como sendo o principal responsável por uma má indexação do seu site.

Uma correcta optimização estará dependente da execução de diversas técnicas que terão como objectivo transmitir aos motores de busca a informação o mais correcta possível a respeito do tipo de conteúdo oferecido pelo site. De seguida, falaremos um pouco a respeito de algumas dessas técnicas que, quando devidamente aplicadas, só ajudarão a beneficiar o posicionamento do seu site nos motores de busca.

Palavras-Chave bem definidas

Antes de tudo, o mais importante é ter uma noção clara das palavras-chave para as quais pretende ver o seu site classificado. Errar neste campo é, por exemplo, não ter a preocupação de verificar se estão inseridas no seu site palavras-chave de relevância, que sejam mensalmente pesquisadas por um número significativo de pessoas. Para dar este primeiro passo, só precisa de explorar o Google Keyword Tool, onde poderá ficar com uma noção de quais os termos específicos relacionados com a temática do seu site que são realmente pesquisados. Apesar de ser importante escolher palavras-chave que apresentem um número relevante de pesquisas mensais, também é importante ter a preocupação de evitar a escolha de palavras-chave demasiado concorridas, sendo que tal poderá significar nunca chegar a atingir o patamar de classificação pretendido.

Título das páginas

O título das páginas é um dos factores de maior importância no que toca a usufruir de uma correcta interpretação dos motores de busca em relação à temática do seu site e palavras-chave a serem consideradas. É importante que no título constem as palavras-chave para as quais pretende ver o seu site classificado, sendo que este é um dos pontos que serão mais valorizados pelos motores de busca.

Para além da inserção das palavras-chave, é também importante que o título seja coerente e elucidativo, de forma a dar aos seus possíveis visitantes uma ideia clara a respeito da temática abordada pelo site. O título não deverá ser muito longo, mas sim claro e objectivo, e se possível sem a repetição injustificada de palavras-chave, de forma a não ser visto como um indicador de Spam.
É importante saber o que quem procura pelas suas palavras-chave realmente quer, de modo a poder tornar o título o mais persuasivo possível.

Descrição das páginas

Na descrição deverá colocar um texto simples, que pareça o mais natural possível, e que indique de forma sucinta o propósito da página em questão. Assim como no título, é importante que as palavras-chave não sejam deixadas para trás, devendo assim aparecer devidamente enquadradas na descrição.

Tanto nas descrições quanto nos títulos, os textos não devem ser iguais para todas as páginas do site, sugerindo-se que opte sempre por conteúdo único.

Links internos

Os links internos são, por exemplo, os links constantes no seu site que dão acesso a outras zonas do mesmo, como é o caso dos links do menu. Nestes links deverá ter o cuidado de colocar um texto âncora devidamente contextualizado com a temática do site, e se possível compostos por algumas das palavras-chave por si escolhidas.

Header Tags

As header tags são mais uma forma bastante eficaz de transmitir aos motores de busca informação a respeito do conteúdo principal do site. Sendo apresentadas na página de códigos pelos sufixos < h1 >, < h2 >, < h3 >, etc, estas tags são, apesar da sua importância, muitas vezes negligenciadas por muitos webmasters. O texto constante nas mesmas deverá enquadrar-se correctamente no conteúdo do site, de forma a revelar-se relevante para os seus visitantes.E ainda a não esquecer, é importante que também se façam acompanhar por algumas das palavras-chave que definam o seu site.

Conteúdo

Textos originais e de qualidade, devidamente estruturados, são meio caminho andado para completar uma das partes mais importantes de qualquer optimização de websites. O conteúdo deve ser apresentado no formato mais simples possível, de forma a poder ser correctamente interpretado pelos motores de busca. Na sua composição devem constar as palavras-chave por si escolhidas, se possível no primeiro e segundo parágrafo, e de preferência a bold. É importante evitar o seu uso excessivo, caso contrário correrá o risco de ver o seu site classificado como Spam.

Lembre-se que não só a parte técnica é importante, não devendo nunca colocar de lado a qualidade do conteúdo oferecido pelo seu site, pois é isso que o tornará atraente aos olhos dos visitantes.

Estas são algumas das formas ou meios de marketing na Internet, é lógico dizer que a combinação destes meios é o que nos dará os resultados desejados, dizer que é sobre ter uma estratégia definida que efectivamente combinamos vários caminhos para alcançar esta estratégia.
Discuta este artigo comigo onde eu tenho uma versão pessoal sobre marketing na Internet.

E-mail Marketing

Esta é uma das tácticas mais eficazes no meu ponto de vista. Com a criação de listas de e-mail, pode trabalhar de várias maneiras ainda que de lealdade e de confiança com conteúdo valioso para o nosso público seja o mais importante.

Anúncios

A publicidade pode ser feito através de anúncios de diversas maneiras em leilões na Internet (vamos discutir o que é conhecido como pay per click, PPC ou SEM), o recrutamento, nomeadamente através do comércio e locais gratuitamente para anúncios. Os anúncios podem ser em texto, gráficos ou multimédia, a publicidade usada para receber tráfego e posicionar uma marca.

CPA (custo por acção)

Esta é outra forma de publicidade online, mas mais avançada do que os dos anúncios. Aqui você põe um preço em uma determinada acção, o anunciante paga um preço por acção que o visitante faz, que a tal acção pode ser uma compra, inscrição, etc…

Motores de busca (SEO)

Os motores de busca são a maior fonte de tráfego ainda hoje falada muito nas redes sociais, por isso é importante que o nosso site tenha uma boa exposição em si. O processo pode ser resumido em três fases principais: Escolhendo as palavra-chave a posicionar, optimização do site e geração de ligações recebidas.

Imprensa digital

Embora o facto de que alguns meios de comunicação digitais ou sites de informação para falar de nós é algo que deve ocorrer naturalmente durante o impacto dos nossos negócios ou contribuições, podemos fazer algo para nos fazer notar. Na Internet é muito mais provável que seja assim, porque nós podemos promover a nós mesmos mais facilmente a publicar comunicados de imprensa, enviando opiniões e conteúdo e até mesmo colaborando com alguns meios de informação ou websites de imprensa.

Marketing nas redes sociais

As redes sociais representam uma revolução no mundo do marketing e noutras áreas, diz o comprador como o principal componente activo do processo de vendas, embora em muitos casos, esta é apenas uma ilusão perceptiva. Nas redes sociais, podemos construir movimentos e campanhas que nos darão maior visibilidade, reforçar a nossa marca e também conseguir tráfego para nossos sites.

Marketing de afiliados

O marketing de afiliados ou sistemas de afiliação é uma das melhores maneiras de promover online, basta pagar uma comissão para fazer as outras vender algo com potencial. Desta forma você ganha e eles ganham. Isso pode ser feito como uma aplicação pessoal ou da empresa o seu próprio sistema de afiliados, ou utilizar os serviços de muitas empresas que se dedicam aos membros gestão como é o caso Netaffiliation.

Marketing Viral

Sobre o conteúdo da Internet é tudo, ele vai conhecer e confiar em nós, mas se você dá essa característica de determinados conteúdos e qualidades para torna-lo interessante para compartilhar, nós estamos dando asas para voar e espalhar através da rede. Um exemplo disso são os vídeos virais que são compartilhados por milhares de pessoas ou por campanhas publicitárias que utilizam o marketing ambiental ou de guerrilha.

Algumas razões para apostar no Marketing na Internet

• Crescimento dos utilizadores na Internet
• Aumento das compras via Internet
• Novas formas de fazer negócio
• Resolver disfunções competitivas
• Diversificar canais
• Atrair novos clientes

Marketing na Internet pode ser entendido como aquele que é desenvolvido no ambiente dos novos media, onde a relação entre o produtor e o consumidor é desenvolvida através de um meio interactivo, como a Internet ou outros sistemas multimédia. Nas empresas, a Internet poderá levar a um aumento das vendas, na medida em que constitui um canal de distribuição e venda alternativo.

Claro que você sabe como é importante dispor de uma sitemap para tornar mais fácil para os motores de busca e monitoramento da localização das nossas páginas. Com certeza que você já tem uma conta no Google Webmaster Tools para o qual você enviou o seu Sitemap.

Mas há mais, para além de motores de busca Google, apesar da clara superioridade deste em outros motores de busca, não se deve deixar passar a oportunidade de enviá-lo aos outros como o MSN / Live, o Yahoo, ou Ask.

Graças a esta ferramenta que coloca à nossa disposição Pingates, podemos enviar o nosso sitemap para vários motores de busca a partir de uma única janela, sem ter que abrir contas ou preencher formulários.

Pingates Sitemap ferramenta Ping

Depois de ter enviado o nosso sitemap deve garantir que indicam claramente a sua localização no nosso arquivo robots.txt da seguinte forma:

Mapa do Site: http://teudominio.com/sitemap.xml

Assim os motores de busca irão encontrá-lo em posteriores visitas ao seu site

Pingates Sitemap Ping Tool: http://tools.pingates.com/sitemap/

As pessoas sempre assumem que você precisa de centenas e milhares de visitantes a cada dia para ganhar dinheiro com a internet, enquanto este não é certamente uma ajuda crucial. Você precisa para maximizar o potencial de todos e de cada visitante, mas eu não tive de apostar fazendo isso.

Vamos analisar a mais óbvia fonte de visitantes e ainda um dos mais fáceis de manipular: motor de busca referências.

Olhe para os números

Motor de busca é uma das referências mais sustentável, coerente e de elevada qualidade das fontes de tráfego. Você provavelmente vai descobrir que mais de 50% dos visitantes encontram seu site desta forma e eles são fáceis de alcançar.

Porque é que são de alta qualidade?

Os usuários de motor de busca têm uma “informação de exigência” que os conduziu ao seu site. Eles estão a um pedaço de informação do Google e disse-lhes que você possa ter a resposta. Saber se eles estão à procura de uma revisão de um produto, instruções para fazer alguma coisa ou apenas conselhos, esta pessoa está buscando a resposta no seu site.

Então, como você pode ajudá-los?

Uma forma óbvia de ajudar com esta informação é o requisito de saber o que eles estavam procurando, quando eles encontraram e apresentá-los com mais opções relacionadas a ele. Supondo que desembarcaram em www.exemplo.com à procura de uma revisão específica de um Gadget, ele deseja fazer em sentido de ter uma região de “você poderia estar interessado em…” onde se pode promover semelhante peças de conteúdo.

Como eu posso lucrar com isto?

Embora este método pode ser utilizado para aumentar as páginas visualizadas em pontos de vista e oferecer uma experiência mais útil aos visitantes vindos do motor de busca, pode também ser utilizado para fazer dinheiro (cliques ou mesmo compras). Depois de saber qual o usuário que entrou em seu site, você tem um pedaço de informação contextual para amarrar e saber mais de que procuram no seu site.
Use o Google Analytics e com o seu trabalho popular resolve colocar os afiliados com ofertas para cada um deles.

Então, supondo que você tem 15 palavras-chave que são populares em seu blog, encontra um afiliado e monta um esquema para cada um deles. O próximo passo é farejar a remessa de palavras-chave e trabalhar fora se um dessas palavras-chave foi utilizado pelo actual visitante. Se eles estão a mostrar o anúncio relevante.
Isto significa que você tem uma chance muito maior de conversão, porque você já identificou que o usuário já tinha interesse no assunto, é uma questão de trabalhar de forma mais eficiente. Você não precisa 100000 visitantes por semana para gerar um nível decente de ganhos, você só precisa de visar os que você tem (que ser 100, 1000 ou mais).

O lado escuro

É possível definir manualmente uma lista de URLs e utilizar o Javascript para determinar se o usuário visitou ou não. Se você pudesse fazer essa investigação suficiente URLS, você poderia ter um alvo de sites específicos correspondentes e mostrar anúncios afiliados (landing page). Por exemplo, se você sabe que o visitante tem ido ler sobre a Netaffiliation, você poderia mostrar a campanha de afiliados com Texto-Link-Anúncios.
É tudo sobre como fazer o seu conteúdo de publicidade contextual para os utilizadores, maneira que você não precisa de milhões de visitantes e fazer um retorno decente porque quase todos poderiam levar com uma boa venda.

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